AI SEO 优化：3 个你必须知道的关键趋势，帮助你提升网站流量50%

想像一下，你呕心沥血写了一篇部落格文章，却乏人问津，仿佛石沉大海。你是否曾怀疑过，SEO 策略是否失效？别灰心！在AI 浪潮席卷全球的时代，SEO 并未消亡，而是进化了！

搜寻引擎最佳化（SEO）的世界正经历一场革命性的变革。人工智慧（AI）像是 ChatGPT、Claude …等的崛起不仅改变了搜寻引擎的运作方式，也彻底颠覆了我们对SEO 的认知。过去，我们可能着重于研究关键字、产生内容和建立连结等传统策略，但如今，我们必须以更宏观的角度来看待SEO，将其视为一种「产品」，并专注于打造使用者自我探索的旅程。

Eli Schwartz 是一位经验丰富的SEO 顾问和作家，在他的「Rethinking SEO in the age of AI 」中深入探讨了AI 时代下SEO 的演进，并分享了许多令人耳目一新的观点。他强调，企业应该将SEO 视为一种产品，专注于使用者自主探索的过程，而非仅仅依赖传统的内容策略。

传统SEO 的迷思与AI 时代的新思维

过去，使用者在搜寻引擎上输入关键字，得到的结果往往是一长串的网页连结，需要自行筛选和判断。但随着AI 技术的发展，搜寻引擎开始能够理解使用者的意图，并提供更精准、更完整的答案。例如，当你搜寻「台北最佳咖啡厅」时，搜寻引擎可能会直接显示一张台北最佳咖啡厅的地图，并附上每家咖啡厅的评分、营业时间和特色介绍。

Eli Schwartz 指出，AI 的出现让搜寻引擎的结果页面（SERP）变得更加动态和个人化。 AI 驱动的语言模型（LLM）能够理解使用者的搜寻意图，并提供更精准、更完整的答案，甚至直接在搜寻结果页面中显示，使用者不再需要点击大量的连结，就能快速找到他们需要的资讯。

这意味着，使用者可能不再需要点击进入网站就能获得所需资讯，而传统的SEO 策略也因此面临挑战。

举例来说，当使用者搜寻「台北最佳咖啡厅」时，AI 语言模型可能会直接在搜寻结果页面中显示几间评价最高的咖啡厅，并提供地址、营业时间、菜单等资讯。使用者可能就不会再点击其他网站的连结，这对于那些排名较后的网站来说，无疑是一大冲击。

另外，当使用者搜寻「台北咖啡厅推荐」时，他们可能想找寻：

你的文章能否精准满足这些不同的需求，将决定使用者是否会停留、阅读，甚至进一步采取行动（例如：预约订位、前往消费）。

因此，在AI 时代，我们必须重新思考SEO 的价值和定位。我们不能再盲目追求排名，而是要深入了解使用者的需求和行为，并打造一个能够满足他们需求的「产品」。

SEO 不只要流量，更要提升使用者体验

以往，许多企业将SEO 的目标设定为「提高网站流量」。他们认为，只要网站流量够高，就能带来更多的客户和收益。然而，Schwartz 认为，这种想法已经过时了。

Schwartz 强调，SEO 的核心应该是「提升使用者体验」。我们应该思考使用者在搜寻引擎中输入关键字的背后动机是什么？他们希望找到什么样的资讯？他们想要解决什么样的问题？

在AI 时代，企业应该思考如何透过SEO，帮助使用者更轻松地找到他们需要的资讯，并提供他们想要的结果。例如，如果使用者搜寻「线上学习平台」，企业的目标应该是让使用者能够快速找到适合他们的线上学习平台，并顺利完成注册和课程购买。

Schwartz 强调，只有当使用者在网站上获得良好的体验，他们才会愿意留下来，并最终转化为客户。因此，企业应该将使用者体验放在SEO 策略的核心位置。

举例来说，交友软体Tinder 的成长主管Udi Milo 发现，许多使用者在搜寻「寂寞」、「新城市生活」等关键字时，其实是想寻找解决寂寞的方法，而Tinder 正好可以满足这个需求。因此，Tinder 针对这些关键字进行SEO 优化，并创作相关内容，成功吸引了大量的新使用者。

这个案例说明，SEO 不仅仅是提升网站排名，更重要的是要了解使用者的心理需求，并提供他们真正需要的资讯和服务。

AI 如何改变搜寻引擎游戏规则？

AI 技术的发展，特别是大型语言模型（LLMs）的应用，彻底改变了搜寻引擎的游戏规则。 LLMs 能够理解自然语言，并根据使用者的搜寻意图，提供更精准、更完整的资讯。

举例来说，当你搜寻「SEO 是什么」时， Google 可能会直接在搜寻结果页面显示AI 生成的答案，涵盖SEO 的定义、重要性以及基本操作技巧。这意味着，使用者不需要点击任何网站，就能快速获得他们想要的资讯。

这样的改变，对SEO 策略带来了哪些影响？

SEO 的投资报酬率：精准预测与多元成长引擎

在AI 时代，评估SEO 的投资报酬率（ROI）变得更加重要。我们不能再像过去那样，只依赖关键字研究工具来预测流量和转换率。因为这些工具的数据往往不够准确，而且无法反映AI 语言模型对搜寻结果的影响。

Schwartz 建议，我们应该建立更精准的预测模型，并将SEO 与其他成长引擎（例如付费广告、口碑行销和业务开发）进行比较，找出最适合企业发展的策略。

举例来说，对于资源有限的新创公司而言，SEO 可能不是最佳的投资选择。因为SEO 的成效需要时间累积，而且初期投入的成本也相对较高。

打破SEO 迷思：建立正确的SEO 观念

在SEO 领域中，除了上述提到的迷思之外，Schwartz 还指出了其他一些常见的SEO 迷思，例如：

迷思一：所有企业都需要一开始就执行SEO

Schwartz 认为，并非所有企业都需要一开始就立即开始进行SEO 优化。例如，一些只服务特定客户群体的企业，可能不需要马上透过SEO 来吸引新的客户。事实上，SEO 并非一蹴可几，而且需要配合公司的整体发展策略。

迷思二：关键字研究工具是SEO 的万能药

Schwartz 指出，关键字研究工具虽然可以提供一些参考数据，但企业不应该完全依赖这些工具。因为这些工具的数据往往不够准确，而且无法反映使用者的真实搜寻意图。

迷思三：建立外部连结只是为了提升排名

建立外部连结只是SEO 的其中一个重要环节，但它的目的并非只是提升排名。连结建立更重要的意义是建立网站的权威性和可信度，并吸引更多使用者。企业还应该关注其他方面，例如网站内容的品质、网站的使用者体验等等。

结语

AI 时代的SEO 充满了挑战和机遇。企业必须摒弃传统的 SEO 思维，拥抱使用者自主探索的概念，才能在这个新的数位时代中取得成功。 Schwartz 的演讲为我们提供了一个全新的视角，让我们能够更深入地理解AI 时代下的SEO，并找到更有效的SEO 策略。

就像搭乘一台高速行驶的列车，企业必须紧跟AI 的发展步伐，不断调整他们的 SEO 策略，才能在数位时代的竞争中保持领先地位。

在AI 时代，SEO 的游戏规则已经改变。我们必须抛开传统的思维， 拥抱新的技术和策略，才能在竞争激烈的网路世界中脱颖而出。

以下是一些SEO 的未来趋势：

SEO 的未来充满挑战，但也充满机遇。只要我们能够掌握趋势， 拥抱变革，就能够在AI 时代创造出更优异的SEO 成效，并协助企业在数位世界中取得成功。