移动搜索引擎优化 SEO 终极指南

terry 2年前 (2023-09-26) 阅读数 85 #网站优化

在过去的十年中，移动设备已成为人们浏览互联网的最简单方式。根据 census.gov 的数据，超过 68% 的美国家庭使用移动设备进行搜索。据估计，到 2025 年，全球四分之三的人口将使用智能手机访问互联网。网络和营销专业人士在考虑移动搜索引擎优化时需要牢记这些统计数据。

在本文中，我们将解释什么是移动搜索引擎优化以及为什么它很重要。此外，我们将讨论创建适合移动设备的网站的最佳实践。

什么是移动搜索引擎优化？

移动搜索引擎优化 (SEO) 是营销人员使用的一种方法，用于改善网站在比桌面设备更小的屏幕上的搜索结果中的外观和位置。为了在竞争激烈的互联网世界中取得成功，良好的 SEO 技术至关重要。

移动 SEO 与桌面搜索略有不同，因为它使用用户的位置、移动屏幕尺寸和操作系统来提高搜索引擎排名。优秀的开发人员使用移动优先的方法来设计他们的网站，从而增加了将内容成功交付给所有潜在访问者的可能性，无论他们使用什么平台。

移动SEO的重要性

如前所述，移动用户数量正在快速增长。这意味着，如果您希望您的网站在搜索结果中排名较高或根本不出现，则必须针对移动设备进行优化。

移动 SEO 对 Google 重要吗？

如您所知，Google 在 2018 年更改了算法，将心态放在第一位。这基本上意味着 Google 的网络爬虫在确定您的网站在 SERP 中的位置时将首先查找移动网站。换句话说，您需要使用移动 SEO 策略来优化您的移动网站的 SEO。如果没有，您的网站将退居二线。移动 SEO 优化的最佳第一步应该是使您的网站尽可能适合移动设备。

在以移动为中心的思维方面还有其他考虑因素。在针对移动搜索结果优化网站时，必须进行 SEO 审核并充分了解网站基本原理，例如首字节时间 (TTFB)、累积布局偏移 (CLS) 和网站速度。此外，响应式设计、关键字跟踪和用户增强也是关键。

移动 SEO 与移动 SEO桌面 SEO：SERP 有何不同

营销专业人士应该意识到，他们在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名方式必须同时考虑桌面和移动设备。两者之间存在一些差异。首先，谷歌和其他搜索引擎根据用户用于搜索的设备的期望来显示结果。例如，移动搜索结果通常包括照片或视频。结果被设置为卡片。因此，移动搜索结果占据了更多的垂直空间。更多结果意味着更少的结果和更多的滚动。用户通常会在屏幕上看到 2-3 个结果，而无需滚动。因此，良好的移动搜索引擎优化至关重要，因为您希望潜在访问者在前几个结果中找到您的内容。

或者，桌面结果通常只是几行文本。这可以让您看到更多结果。计算机用户可能只能滚动 2 或 3 次才能看到第一页上的所有结果。如今，人们习惯于更多地滚动，但这不一定适用于移动设备。当人们需要查找某些内容时，他们往往会拿起离他们最近的第一个设备，通常是智能手机。如果您的内容在第一次发布时没有向他们展示，您可能会错失收入。

移动 SEO 需要考虑的另一个方面是点击率 (CTR)。放置在前三名将确保移动用户看到您的内容。一般来说，移动设备上的点击率明显低于桌面设备。一个可能的原因是，卡片式的设计和边框更容易看到移动的结果。另一个原因可能是带有图像的移动搜索结果。

使用数据分析来制定您的移动 SEO 策略

良好的 SEO 技术对于桌面和移动设备都很重要。然而，由于经常使用移动设备的人所占的比例，拥有良好的移动 SEO 策略非常重要。使用数据分析可以帮助您指明正确的方向。第一步是确定您的网站访问者在移动设备上找到您的百分比。 Google Analytics 有一个很棒的工具可以实现这一目标。如果您尚未在 Google Analytics 中为您的网站设置网络服务，那么您应该这样做。

值得注意的是，谷歌的Universal Analytics将于明年停止处理数据。要详细了解将取代经过验证的 Analytics 版本的内容，请查看我们关于 Google Analytics 4 的文章。

如何在 Google Analytics 中查看移动设备使用情况

首先，登录您的 Google Analytics 帐户并选择您的网络媒体资源。从那里，点击audience，然后点击mobile。在概述下方，您将看到在给定的一天、一周或一个月内有多少用户访问了您的网站。

要将所有用户与移动用户进行比较，请单击+ 添加细分 添加移动流量视图。

出现对话框时，选择移动流量移动流量，然后单击应用。这将使您能够了解通过移动设备访问您的网站的用户百分比。

在我们的示例中，您将看到几乎 60% 的网站访问者 使用移动设备。

移动 SEO 最佳实践

一旦您决定为您的网站实施移动 SEO 策略，您可以采取几项重要的措施来确保您的网站内容在移动搜索结果中排名靠前。有几种免费的 SEO 工具可以帮助您，但最好的解决方案是投资一个高质量的 WordPress SEO 插件。此外，花一些时间熟悉一些您应该避免的 SEO 做法。

现在我们将研究一些最佳实践，以改进您的移动 SEO 策略，并确保您的网站访问者在使用移动设备搜索时可以找到您的内容。

1。提高移动 SEO 的页面速度/加载时间

页面速度是优化移动 SEO 网站时要考虑的最重要因素之一。平均而言，如果网站加载时间超过 3 秒，53% 的移动用户就会放弃该网站。这就是为什么采取措施提高页面速度很重要。您应该关注的第一件事是图像优化。如果您的图像很大，它会显着减慢您的网站速度。其次，考虑在 YouTube 或 Vimeo 上托管您的视频。网站上托管的视频是网站速度的一个重要因素。此外，请考虑创建加速移动页面 (AMP)。 Google 的 AMP 插件可帮助您加快网站速度，以便更快地向移动用户显示内容。此外，您还可以使用 GTmetrix 等工具执行压力测试。这将帮助您确定需要采取哪些步骤来降低页面加载速度。

2。优化 SERP 的标题、URL 和元描述

重要的是要记住，屏幕尺寸是移动 SEO 和 SERP 的关键因素。确保您的标题在移动设备上没有设置为大尺寸。拥有许多头衔会占用太多宝贵的房地产。这同样适用于您的列表或 SERP 片段。使用 Yoast 等 SEO 插件可以帮助优化 SERP 中的代码片段。有了它，您可以优化您的 SEO 标题、元描述和 URL。请记住，搜索引擎结果页面 (SERP) 在移动设备上的密度要低得多。

3。针对移动设备配置网站

过去，一些开发人员主张为 SEO 创建单独的移动网站，以显示内容较少的网站或提供针对屏幕尺寸更优化的内容。在这种情况下，将有一个登录页面将用户引导至该网站的桌面或移动版本。随着操作系统和响应式 WordPress 主题的进步，这不再是必要的。除了非常耗时之外，如果处理不当，Google 还会将其视为重复内容，从而影响您的搜索排名。

确保正确交付内容的另一种方法是使用动态服务。他们不会被重定向到完全不同的网站，而是会看到一个具有与他们所使用的设备兼容的不同 CSS 和 HTML 规则集的版本。缺点是不能保证事情会按计划进行。无论使用什么设备，动态服务页面通常都会显示桌面版本。

为移动 SEO 配置网站的最佳和最常见的方法是使用响应式设计，使您可以毫无问题地优化移动网站。

4。使用响应式网页设计

好消息是，如果您使用 WordPress，您可能已经涵盖了这一部分。如果没有，请考虑使用响应式主题（例如我们自己的 Divi）来设计您的网站，以便在所有平台尺寸上都能很好地翻译。如果您正在构建静态 HTML 网站，则可以使用媒体查询和 CSS 弹性显示来确保您的网站不仅在台式机上看起来不错，而且在平板电脑和智能手机上也看起来不错。

5。不要使用弹出窗口

弹出窗口是提高客户参与度或推广网站的好方法。话虽这么说，这些元素可能不是移动用户的最佳选择。弹出窗口会占用大量空间，这可能会限制您尝试发送的消息。此外，它们还可能导致跳出率（即在您网站上花费的时间）增加。

6. 设计实现最大影响

确保充分利用按钮和号召性用语 (CTA)，以便网站访问者可以在需要时访问相关信息。如果您的按钮或号召性用语对于手指较大的人来说太小，您将错过潜在的销售或点击率。不要给移动用户太多选择。限制 CTA 的数量以获得更大的影响。优先考虑您想要展示的内容，并将其他内容保持在最低限度。

7。优化本地移动 SEO

如前所述，移动 SEO 与桌面 SEO 不同，因为它使用基于用户位置的位置信息。这就是为什么优化您的网站以进行本地搜索引擎优化很重要。您至少应该在网站的元数据（通常是页脚）中包含公司名称、地址和电话号码，以针对本地搜索结果优化您的网站。对于更高级的策略，您应该考虑声明“Google 我的商家”页面并使用标记方案在 SERP 中创建结构化摘要。

8. 忽略 CSS 和 Javascript

就在几年前，大多数开发人员都阻止了 CSS、Javascript 和一些图像，因为某些移动操作系统在正确处理它们方面存在问题。幸运的是，智能手机制造商和操作系统更新通常已经解决了这个问题。谷歌希望能够识别用户看到的所有内容，因此隐藏任何内容并不是一个好主意。这样做可能会导致域名权重降低并损害您的搜索排名。

移动 SEO 常见问题解答

现在我们已经解释了移动 SEO 的重要性，并为您提供了一些有关良好移动 SEO 策略的提示，您应该准备好满足您网站的 SEO 需求。但是，如果您是 SEO 世界的新手，并且想了解有关它的一切，请查看我们关于最佳 SEO 培训课程的文章，将您变成 SEO 专家。

我的网站应该有单独的移动版和 PC 版吗？

不，这是一个过时的原则，不再适用于当前的网页设计原则。许多 WordPress 主题现在都是响应式的，允许设计人员和开发人员创建在桌面和移动设备上完美显示的精美内容。对于静态网站，使用 bootstrap 或 CSS flex 属性允许开发人员在移动设备上有效地显示内容。

如果我的大部分流量来自桌面用户怎么办？

在这种情况下，请在 Google Analytics 中监控您的网站，以了解移动设备上的跳出率。此外，寻找 Google 移动可用性测试的改进。如果您的网站没有从移动设备获得大量流量，您就会错过接触更多用户的巨大机会。最后，采取措施进行必要的设计和/或内容调整，以增加移动网站流量。

我应该使用 GoogleAMP 进行移动网站 SEO 吗？

这要看情况。使用加速移动页面 (AMP) 有优点和缺点。好处之一是您可能会看到搜索排名有所提高。此外，您可以通过不提供包含大量图像的内容来节省服务器资源。最后，您的页面可能会加载得更快。这一切听起来不错，但是使用 AMP 的缺点是什么？首先，将内容减少到最低限度。如果您的网站主要提供信息并且博客上不包含任何图形元素，那么这很好。例如，新闻网站可以从使用 AMP 中受益匪浅。另一方面，如果您的网站具有高度交互性，您可能希望远离 AMP 并使用缓存等其他方法来加速您的网站。

我需要为移动设备创建不同的内容吗？

这要看情况。如果您希望网站访问者看到完全不同的、更适合移动设备的内容，那么可以。借助 Divi 等 WordPress 主题，设计人员可以使用可见性选项在桌面、平板电脑或移动设备上显示或隐藏内容。这是根据屏幕尺寸为网站访问者提供不同体验的好方法。此外，您可以使用移动设计来创建内容。

什么是“响应式设计”？是不是更适合移动端SEO？

响应式设计是一个术语，用于描述设计如何在所有平台（桌面、平板电脑和移动设备）上发挥作用。使用响应式设计原则对于移动 SEO 绝对重要。如前所述，大多数互联网搜索都是由智能手机发起的。它不仅对于搜索结果的排名很重要，而且对于整体用户体验也很重要。

SERP 中的移动 SEO 与桌面 SEO 有何不同？

移动 SEO 在搜索结果中显示时会考虑用户的位置。此外，Web 开发人员必须确保 SEO 标题、URL 长度和元描述长度不会占用太多空间。请记住，移动设备通常只显示前 3 个结果，而桌面设备会显示更多结果。

搜索引擎对移动页面的索引是否不同？

是的。搜索引擎已开始显示针对移动设备而不是桌面设备优化的搜索结果。例如，谷歌的算法旨在首先找到移动增强功能。如果它认为您的网站不适合移动设备，您将被跳过。由于移动优先索引，那些拥有响应式网站的网站将比那些没有响应式网站的网站排名高得多。

如何知道我有多少移动数据？

如上所述，您可以使用 Google Analytics 来确定移动用户的百分比。这是一个非常有用的工具，可以了解谁在使用您的网站以及他们是否在您的网站上停留了足够长的时间来获取您的信息。您可以设置细分来确定移动用户的细分情况和按设备划分的跳出率。

如果我的大部分流量来自计算机，我是否应该优先考虑移动 SEO？

是的。自 2018 年 Google 推出移动优先策略以来，它一直积极优先考虑移动优化。尽管您可能没有很多移动访问者，但这并不意味着他们没有尝试。如果您的网站不适合移动设备，尝试从智能手机或平板电脑访问您的网站内容的人甚至可能看不到它。您会发现，即使您拥有他们正在寻找的关键字，如果您的网站未针对移动设备进行优化，Google 也不会向他们显示您的网站。

本地移动 SEO 如何运作？

如果您曾经使用过“我附近的宠物店”或“亚特兰大的咖啡馆”等搜索词，您将看到的第一个结果是针对移动设备优化的网站。可能还有其他符合您搜索条件的宠物店或咖啡馆，但如果它们不满足移动性要求，您将看不到它们。这就是移动 SEO 的工作原理。搜索引擎使用嵌入网页中的本地元数据以及移动建议来 首先提供这些搜索结果。请参阅我们本地的 SEO 指南了解更多信息。