APP运营者设计有效签到活动的4个技巧

很多APP运营者在工作中都会遇到以下两个问题：

• 用户来到一个新的APP，只体验了部分产品功能，退出并卸载APP 。
• 用户留存率低，用户使用APP的频率不高。

最近Box Fungus在《增长黑客：如何低成本实现爆发式成长》找到了解决这两个问题的方法。书中说，只有当用户发现产品的价值，即体验到顿悟时刻，才会长久停留。因此，当一款产品已经具备了给用户“啊哈体验”的元素时，运营商要做的就是引导人们更高效地发现它。

签到等活动正是引导用户发现产品价值的用户激励。

1。登录方式及类型

用户完成登录行为即可获得金币、积分、成长值等奖励。为了获得这些奖励，用户需要按照平台的要求登录。

登录有两种方式，一种是直接登录，另一种需要用户点击登录按钮。

1. Login=登录，最常见于游戏APP中。当用户打开APP时，会直接弹出提示框，告知用户已收到当天的奖励。
2. 手动登录：用户点击登录按钮进行登录。这种登录方式有着更广泛的用途。

登录分为每日登录、累计登录、连续登录三种。

1. 每日签到：完成平台规定的签到行为的用户可以获得奖励。门槛低，无积累。
2. 累计签到：用户在指定时间内的签到总数。当签到达到规定次数时，视为签到成功，可以取消。
3. 持续登录：用户在一段时间内不间断地连续完成登录。

以上三种登录类型中，每日登录门槛最低，其次是累计登录，连续登录门槛最高。在设计登录活动时，门槛越高，奖品越丰富。为了获得更高价值的奖品，用户需要按照系统设定的规则进行登录。

2。登录活动设计

有效的登录活动不仅与选择的登录类型有关，还与以下四个因素密切相关。

1。方式选择

（1）与产品功能相关

签入方式与产品功能相关，可以提高相关功能的使用速度。

Candy Crush在用户第一次进入界面时会弹出一个礼包。礼包内含游戏道具。这些道具可以帮助用户通过游戏关卡。当然，这些道具是可以购买的，不过这是激励用户登录的免费奖励。

用户在口碑APP完成签到后，即可领取红包。用户在使用口碑时，可以使用相应的红包来抵消部分金额。

（2）与产品功能无关

签到功能与产品功能无关，可能会增加APP的日活跃度。

为了增加用户活跃度，APP在APP中增加了登录入口，但用户完成登录行为后，可以获得相应的奖励。

在网易云音乐完成签到即可获得积分。这些积分与网易云音乐的功能无关，但可以在积分商城兑换物品。点商城的大部分产品都是网易云音乐品牌的定制款。为了获得这些定制产品，用户将完成签到行为。

2。奖励设置

奖励是用户完成签到行为的前提。值得注意的是，在选择签到奖励时，一定要为自己的签到活动设置指标。

Twitter 在分析用户保留率时发现，一个月至少访问过 7 次的用户中有 90%-100% 会保留到下个月。如果您想通过签到来增加用户一个月内的访问次数，您可以使用数字“7”作为主要活动指标。用户一个月内的访问次数越多越好。

设定指标后，根据达到指标的难易程度设定奖品。

网易新闻APP于8月推出“捡鸡送豪礼”登录活动，并打造了多种玩法：

1. 登录即可获得金币。
2. 连续第三天登录后，获得的金币数量最高，为99枚。其余时间获得的金币数量约为15枚。
3. 当数量达到时签到次数为7的倍数，即可获得大礼包——7天网易新闻VIP使用权。
4. 登录15-28天即可获得幸运蛋。每个幸运蛋都包含一份大奖。用户可以通过打开幸运蛋来查看自己是否中奖。
5. 累计登录28天后，小鸡就会长大，可以打开宝箱，领取新的鸡蛋。

“收鸡豪礼”活动周期长，登录方式多样。由于活动周期长，本次活动还提供了极其丰厚的奖品。奖品价值从几十元到上千元不等，部分奖品可以兑换金币，而iPhone 7等特殊奖品则只能通过打开幸运蛋才能获得。

奖品的设置是根据登录活动的难度来决定的。实现的难度越大，支持活动所需的奖品就越有价值或有限。

3。来自文案的激励

相比登录登录，用户对于手动登录行为会有更高的感知，这与登录时的文案提示有关。

打开Candy Crush后，它会显示你当天收到的物品，并告诉你明天仍然可以收到它们。不过，并没有告知用户第二天的礼包中会包含哪些道具。至于用户是否选择第二天领取奖励，则完全取决于兴趣。

登录京东APP后，会弹出提示框，告知用户当天已收到京豆，并强调连续3天登录即可获得京豆大礼包。

在登录文案中，一般会确定在最短的时间内能达到的最大效益，以鼓励用户达到目标。当用户完成短期目标时，用户会不断被激励去实现更大的目标。

4。功能辅助

每个人都是懒惰的，无论奖励有多大，都无法弥补用户的懒惰。因此，很多APP在实现签到功能时，都会设计签到提醒功能。太多的消息提醒实际上对用户来说是一种困扰。因此，用户可以决定是否开启签到消息提醒功能。

签到提醒功能对于用户来说是一个实用的功能，对于运营商来说则是一个监控活动热度的功能。当该功能的使用率随着玩法的变化以及签到活动的奖品而增加时，就说明签到活动很受欢迎。因此，埋下签到提醒功能是很有必要的。

总结

签到活动的存在不仅可以增加用户活跃度，还可以刺激用户完成指定行为，引导用户体验APP的啊哈时刻，发现APP的价值APP，并因此留在APP并成为APP的忠实客户。

作者：活动盒子运营机构、微信公众号：huodongheziyys