百度搜索引擎网站质量白皮书、站长收藏

网站质量是衡量一个网站满足用户需求能力的标准，是搜索引擎确定结果排名的重要依据。在网站资源内容与用户需求相关的基础上，考虑内容是否完整、页面是否美观、是否人性化、资源是否权威、专业等因素。决定网站的质量。

对于搜索引擎来说，呈现给用户的网页质量直接影响到最终的搜索效果以及用户需求的满足程度；对于大多数站长来说，提高网站的整体质量有助于获得良好的搜索引擎结果。排序和展示，吸引更多的用户，获得更多的流量。

百度搜索根据用户对不同网站的实际感受，制定了一套判断网站质量的标准。在此标准的基础上，百度搜索的收录、排序和展示环境进行了修改，以收录更多优质网站。 ，提供机会的同时，打压一些影响用户体验、欺骗搜索引擎的不良低质量网站。

目前，互联网上只有 7% 的网站符合高质量标准。作为中国最大的搜索引擎，百度希望从互联网生态的角度与站长合作，构建良好的互联网生态系统，更好地服务人们。互联网用户服务也让优质内容的网站能够更好的发展。

而且，之前搜索引擎相对封闭。站长总是需要通过不断的研究发现搜索引擎判断网站的标准，并指导网站内容的创作。此次推出《网页质量白皮书》的目的是为了开放百度在网站质量方面的判断标准，为站长提供参考。我们希望创造更多更好的内容，满足搜索引擎用户的需求，同时为站长引流，实现双赢。

衡量网站质量的维度

百度搜索引擎衡量网站质量时，在评价质量时会考虑以下三个维度。下面将一一介绍这些影响网站质量评估的维度特征：
• 内容质量
• 浏览体验
• 无障碍性

流畅地访问网站，良好的浏览体验更高的品质；相反，任何一个维度出现问题都会影响网站的整体质量。下面我们详细介绍这三个维度。

网站质量的衡量维度——内容质量

网站的主要内容是网站的价值，是满足用户需求的前提和基础。百度搜索引擎评价一个网站内容的质量主要是根据其主要内容的质量以及主要内容是否能让用户满意。不同类型的网站的主要内容是不同的。百度搜索引擎在评估不同网站的内容价值时，需要注意的点也不同，例如：
• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰有效。
• 文章页面：能否提供清晰完整的内容，最好有图片和文字？
• 产品页面：是否提供完整、真实的产品信息和有效的购买输入。
• 问答页面：是否提供基准答案。
• 下载页面：是否提供下载权限、是否有权限限制、资源是否有效。
• 文档页面：用户是否可以阅读，是否有权限限制。
• 搜索结果页：搜索结果是否与标题相关。

百度搜索引擎从多个维度考虑网站内容的质量，其中最重要的是：价格；内容的完整性；信息的真实性、有效性和安全性。我们通过一个例子来感受一下百度搜索引擎是如何对网站内容的质量进行分类的。请比较站长在自己网站上的页面，并从搜索引擎和用户的角度给自己打分：

1。内容质量好：

百度搜索引擎认为内容质量好的网站在编辑上花费了更多的时间和精力，投入了编辑的经验和专业知识；内容清晰、完整、丰富；资源高效、优质；信息真实、有效；安全无毒；它不包含任何作弊或意图，对用户有很强的积极好处。对于这些网站，百度搜索引擎会增加其展示在用户面前的概率。例如：
• 专业医疗机构发布的丰富医疗主题页面；
• 高级工程师发表的、彻底解决某一技术问题的专家文章；
• 专业视频网站，播放干净流畅的原创视频 电影或电视剧页面；
• 完整、高效的知名B2C网站采购产品；
• 权威新闻台原创或编辑的突发新闻报道；
• 用户精心编辑，记录内容丰富；
• 在问答网站上，回答的内容可以完美解决提问者的问题。

链接示例：

2。内容质量适中：

内容质量适中的网站往往能满足用户的需求，但不会花费更多的时间和精力进行制作和编辑，无法体现编辑者的经验和专业知识；内容完整但不丰富；资源有效但质量较差；该信息真实有效，但经过汇总；安全无毒；并且不包含任何作弊或意图。在互联网上，平均质量的网站实际上是相当大的不同类型和形状的集合。百度搜索引擎在对此类网站进行排名时通常必须考虑许多其他因素。这里仅举几个例子，让您感受一下：
• 论坛类网站上的简单帖子；
• 常规问答网站；
• 未经任何修改，直接从其他新闻网站转发；
• 常见无版权信息的电影播放网站
• 知名小说网站的盗版小说网站合集。

参考示例：

3.内容质量低：

百度搜索引擎认为主要内容信息较少或无效信息、过期信息是内容质量低的网站，不能给用户提供任何实质性帮助，应减少查看的机会。同时，如果此类网站在网站中所占比例过大，也会影响百度搜索引擎对网站的排名。尤其是UGC网站、电子商务网站、黄页网站，要特别注意过期、无效页面的管理。例如：
• 已下架的产品页面或已过期的团购页面；
• 过期的招聘和交易网站；
• 已下架的视频、无法下载的软件等资源已过期。用途等

4。不能谈内容质量：

没有内容质量的网站是指制作成本低、质量差的网站；从其他地方收集的内容未经最少修改就放在网上；安装木马等病毒；包含欺诈行为或意图；不能完全满足用户需求，甚至含有欺骗性内容的网站。例如：
• 内容空洞、简短，内容很少但无法支撑页面的主要目的；
• 问答页面没有答案或答案根本不能解决问题；
• 网站上有搜索结果但未提供相关信息的页面

除了上述网站外，收录的很大一部分都是欺骗用户和搜索引擎的网站，没有任何内容质量。百度搜索引擎将作弊网站定义为不满足用户需求，采用不正当手段欺骗用户和搜索引擎以获取利润的网站。目前，此类网站在互联网上仍占少数，但作弊网站的价值是负面的，对用户危害很大。搜索引擎决心打击此类网站。

网站质量衡量维度——浏览体验

不同质量的网站浏览体验会有很大差异。一个优质的网站应该为用户提供积极的浏览体验。用户希望看到干净且易于阅读的网站。杂乱的布局、过多的广告都会影响用户对网站主要内容的访问。在百度搜索引擎网站质量体系中，用户对网站主要内容的获取成本与浏览体验成反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相似的网站，浏览体验良好的网站更有可能排名更高。对于浏览效果不佳的网站，百度搜索引擎会根据情况降低显示甚至拒绝收录的可能性。

影响用户浏览体验质量的因素有很多。目前，百度搜索引擎主要从内容布局和广告效果两个方面来评价网站：
内容布局：用户进入网站首先看到的就是内容布局。版式决定了用户对网站的第一印象，也决定了用户获取内容的成本。
广告影响力：百度搜索引擎深知网站的生存和发展需要资金的支持，支持在网站上投放合法的广告。网站的目的应该是满足用户的需求。最好的情况是“核心内容和广告共同满足用户需求，内容为骨干，广告为补充”。广告不应成为网站的主要部分。

我们通过一个例子来感受一下百度搜索引擎是如何对网页浏览体验进行分类的。站长可以根据这个来比较和测试自己的网站浏览体验：

1。良好的浏览体验：

页面布局合理，用户获取主要内容的成本较低，一般具有以下特点：
• 布局合理，版面美观，易于阅读和浏览；
• 用户需要的内容占据网站最重要的位置；
• 能够通过页面标签或页面布局来清楚地区分广告；
• 广告不占用主要内容，不妨碍用户访问主要内容；

参考示例：

2.浏览体验不好：

页面布局和广告投放影响用户对主要内容的访问，增加用户的信息成本，使用户反感。包括但不限于以下情况：
• 文字内容不换行、不分段，导致用户阅读困难；
• 字体和背景颜色相似，难以区分内容；
• 页面布局不成比例，网站首屏没有显示任何有价值的主要内容；
• 广告屏蔽主要内容；或者一般分辨率下，首屏全是广告，看不到主要内容；
• 上下文广告过多；
• 浮动广告过多，影响阅读
• 点击链接时出现意外弹窗；
• 广告与内容混淆，难以区分；

衡量网站质量的维度——可访问性

用户希望能够快速从搜索引擎获取所需的信息。百度搜索引擎尽力为用户提供可以直接一次性获取所有信息的网站结果。百度搜索引擎认为，不能直接检索主要内容的网站对用户不友好，会根据情况调整显示概率。

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三个方面来判断网站的可用性。对于正常可访问的网站，可参与正常排序；对于有权限限制的网站，会按照其他维度排序。观察;对于无效网站，其显示引擎将被减少甚至从数据库中删除。

1。可以正常访问的网站
没有权限限制，可以直接访问所有主要内容网站。

2。有权限限制的网站
此类网站分为开放权限和资源获取权限两种

1）开放权限：指需要登录才能打开网站。未经许可，您无法查看详细信息。普通用户无法获取或者获取成本很高的内容，百度搜索引擎会降低展示的概率。不包括以登录为主要功能的网站。

2）获取资源的权限：指获取网站的主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或安装插件才能获取全部内容。此时，会出现三种情况：
• 提供优质原创内容的网站。由于内容创作成本较高，即使需要权限或插件才能查看全文或下载，也在用户预期之内，百度的搜索引擎行为也不被认为伤害用户，应与主流同等对待网站。
• 一些低质量、非原创的资源被用户转载甚至被机器收藏。成本本身较低，内容不唯一，并且对用户有资源权限限制——用户必须注册登录或按次付费，百度搜索引擎根据具体情况决定是否调整其视图。
• 还有多个网站提供视频和可下载资源。资源的质量可能不错，但是需要安装非常冷门的插件才能正常访问。例如，如果他们要求安装“xx大片播放器”，百度搜索引擎就会怀疑他们是恶意的。趋势。

示例参考：

3。无效网站

通常指的是损坏的链接和主要来源无效的网站。百度搜索引擎认为这些网站无法提供有价值的信息。如果网站上此类网站过多，也会影响百度搜索引擎的排名和排名。建议站长相应设立此类网站，及时登录百度站长平台，并使用死链接提交工具告知百度搜索引擎。

无效网页包括但不限于：
• 404、403、503等网页；
• 程序代码错误的网站；
• 打开后会提示内容已删除或内容不再存在。进入首页；
• 内容被删除的论坛帖子、被删除的视频页面（主要在 UGC 站点）

互联网网络资源现状

CNNIC 于 2006 年 12 月在中国网站上发布的03 为 1500 亿，相当于与2012年同期相比增长22.2%。2013年，中国每个网站的平均页面数和每个网站的平均字节数保持增长，表明中国互联网的内容更加丰富：平均网站页面数达到4.69万个，同比增长2.3%。

为了保证搜索质量，提高用户满意度，百度搜索引擎每周都会进行网站质量抽检。但从近一年的评估数据来看，优质网站的绝对数量很少，几乎没有增长；普通网站的占比在下降，低质量网站的占比明显上升。截至2014年5月，统计显示，在百度网页搜索发现的海量网站中，优质网站仅占7.4%，低质量网站占21%，普通网站占71.6%。

百度网页搜索力求通过一系列的筛选、识别、分析、加固等，为用户呈现更加优质的网页。数以百万计的网站，尽可能减少质量差的网站造成的用户干扰。从下图所示的2014年5月网站浏览量分析数据来看，当前用户浏览的网站质量分布中，高质量网站占比40%，低质量网站下降至11%。 。虽然这种变化已经非常明显，但百度网页搜索仍然希望与站长合作，将低质量的比例降低到更低的水平。

以上质量较差的网站包括质量较差的网站和垃圾网站。劣质网站问题细分如下图所示：

从上图可以看出，目前劣质网站最严重的问题是广告过多导致的浏览不良，占据了主要位置网站和意外的弹出窗口。内容短、需要资源权限的网站、过期信息也是劣质网站的重要组成部分。部分。

除了低质量网站外，没有任何质量的垃圾页面分布问题如下图所示：

从上图可以看出，低质量网站中问题最为严重太多的广告占据了网站的主要位置，意想不到的上下文窗口导致浏览体验很差。内容短、需要资源权限的网站、过期信息也是劣质网站的重要组成部分。

除了低质量的网站外，传播没有任何质量的垃圾页面的问题如下图所示：

死链接对于用户、网站和搜索引擎来说没有任何意义。垃圾邮件网站所占比例最大。其次，存在欺诈网站，对用户和搜索引擎造成很大危害。具有无效资源、未解答的问题和不相关的搜索结果页面的网站是搜索引擎不想呈现给用户的对用户时间的巨大浪费。

百度搜索引擎给站长的建议

以上代表了百度搜索引擎判断网站质量的标准。按照这些标准，站长在实际工作中应遵循几个原则：
• 设计网站时，主要考虑的是用户，而不是搜索引擎
• 始终把用户体验放在第一位
• 创建内容根据用户的需求
• 多思考如何让自己的网站具有独特的价值
• 聚焦 从长远来看，过多的广告弊大于利
• 立即删除低质量内容 •不要试图以任何方式欺骗用户和搜索引擎