拥有十年电商网站SEO经验的老手司机有7种增加自然流量的方法

Manish杜达雷嘉是电商咨询公司E2MSolutions的CEO兼联合创始人。他拥有超过 10 年的 SEO 经验。本文将介绍一些改进。如何为电子商务网站生成有机搜索流量。

1。优化长尾关键词

电子商务网站经常忽视的一个增加流量的机会是优化类别、子类别和产品页面的长尾关键词。这些关键词虽然短期内不会给网站带来更多的流量，但对于网站长期的流量增长却起着至关重要的作用。

例如，关键词“T恤”每月的搜索量可达100万次，远高于“蜘蛛侠T恤”的1万次。然而，依靠“T恤”来帮助卖家的电商网站排名几乎是不可能的，而“蜘蛛侠T恤”的排名会更好。

更重要的是，一般来说，所有与T恤相关的长尾关键词都抢走了“T恤”的搜索量部分。因此，营销人员应该优化长尾关键词，而不是仅仅使用简单的关键词“T恤”来排名。

为了说明长尾关键字的价值，让我们看一下当前使用术语“Spiderman T-shirt”获得搜索排名第一的页面。这是来自 Hot Topic 网站的页面：

根据 SEMrush 统计，Hot Topic 产品页面的自然搜索流量约为 5,700：

与 TeePublic 产品页面（自然流量 40,400）相比，这是首先搜索“T恤”，Hot Topic的自然流量并不高：

但是整个网站呢？ TeePublic 整个网站有 130 万搜索流量：

但 Hot Topic 有 270 万搜索流量：

这并不是说 TeePublic 的 SEO 策略失败了。流量数据证明它也使用了关键词。但它清楚地表明，热门关键词获得的搜索流量不如长尾关键词那么多。

对于电商网站来说，卖家有大量的长尾关键词需要关注。想象一下你是一家服装零售商，那么你可以使用不同的颜色词、尺码词和产品来形成长尾关键词。

此外，卖家还可以生成包含长尾关键词的动态标题和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名第一的页面包含动态生成的标题标签和元描述，如下所示：

事实上，生成的元描述和标题仍然需要更改，尤其是有些字母必须大写并使用更流行的语言。总而言之，只要每个页面上的内容足够独特并且具有最佳匹配的关键字，动态生成的页面就可以产生大量流量。

2。重定向缺货产品页面

拥有数千个产品页面的大型电子商务网站可能会出现某些产品缺货的情况。很多网站站长都会忽略这些缺货页面，忽略这些404错误页面。通常，网站在搜索结果中的性能会下降。

营销人员可以使用 ScreamingFrog 等抓取工具来识别网站上指向 404 错误页面的任何内部链接，或者他们可以使用 Google Search Console 中的抓取错误报告来根据其他网站的链接识别 404 错误页面。

发现错误页面后，不要只是自动将404页面重定向到htaccess中的首页。 Google 还将这些定义为“软 404”错误页面（应返回 404 错误的页面的返回代码为 200）状态）。

卖家应将URL重定向到最相关的页面，例如包含大部分相同关键字的页面，或者顶级类别或子类别下的页面。如果产品只是暂时缺货，请勿使用永久 301 重定向，而应使用 302 重定向来告诉 Google 缺货页面应保留在索引中。

另外，如果产品再也没有重新上架，卖家应该更新网站上所有重定向页面链接以链接到新页面，或者删除该链接，因为如果不是重定向，每个链接都会受到影响。它在 PageRank 中的得分。

3。优化的新产品页面

许多电子商务网站不断有新产品页面，因为它们不断添加新产品。当您添加新页面时，您需要对其进行相应的优化。以下是卖家在新产品页面上必须注意的一些问题：

·标题标签和元描述应包含长尾关键字；

·图像应包含替代标签描述，包括关键字。卖家应注意，alt 标签不仅为搜索引擎提供，还为视力障碍人士和使用不显示图像的阅读器的用户提供。你需要确保你的 alt 标签也能被人们理解；

· 包含H1标题标签，使页面含义清晰，包括长尾关键词；

·添加一些独特的内容，不要只使用你从制造商那里复制的产品描述，毕竟其他网站也可能使用相同的信息，所以你的网站排名领先于他们的可能性较小；

· 用户只需单击导航栏即可访问该页面，否则 Google 将无法对其建立索引。尽管 Google 可以从您的 XML 站点地图对其进行索引，但它仍然需要您页面的导航链接来了解该页面在您网站上的位置。

4。使用客户生成内容 (UGC) 优化产品页面

电子商务网站拥有数千个产品页面。除了使用一些示例内容外，卖家还应该提供尽可能多的自定义内容。使用 UGC 内容是一个很好的策略，可以为您的产品页面提供独特的价值并获得更多流量。

例如，亚马逊将其成功很大程度上归功于用户评论。高达 90% 的亚马逊买家表示评论会影响他们的购买决定。您还可以将用户评论添加到您的产品页面，这将大大提高您的产品页面的转化率。

为了收集评论，卖家可以使用 TrustPilot 等小工具。客户购买您的产品后，TrustPilot 可以帮助您自动请求他们对产品进行评论。

5。更新网站

卖家应定期更新所使用的购物车、CMS（内容管理系统）平台和插件，以确保及时更新安全补丁。如果不这样做，除了其他明显的负面影响外，还会对 Google 索引和排名产生负面影响。

6。避免重复产品描述

如上所述，卖家在创建网站内容时，难免会引用一些厂家的内容。建议卖家尽可能保留内容和资源。独特，在细节上下功夫。

如果您的网站上有大量产品页面，则需要重点优化最畅销的类别页面和最重要的产品页面。卖家可以从网站上已经获得大量流量的网站开始。 Google Analytics“内容”可以轻松帮助您识别这些网站：

除了优化已经拥有大量自然搜索流量的产品页面外，卖家还必须关注此流量对于页面较少且内容不唯一的页面，给这些页面添加“noindex”标签（向搜索引擎声明该页面禁止索引）是非常明智的，因为网站上此类页面太多，会降低你网站的搜索引擎收录。

7。避免网站内容重复

事实上，有很多操作都会导致网站内容重复。以下情况也会导致网站内容重复：

·买家可以从多个品类页面访问同一个商品；

·页面的URL查询字符串仅对内容进行过滤或排序，例如页面分为不同的价格但显示相同的内容；

· 使用URL标签跟踪广告效果；

分页会分割内容并导致重复（可以使用延迟加载来解决这个特定问题）。

这些情况将导致同一页面出现多个 URL。在极端情况下，您可能会受到 Panda 算法的惩罚。如果卖家拥有多个内容相同的页面，卖家可以为每个页面设置权限，使这些页面没有足够的权限进行排名。

如果上述问题无法立即解决，则使用 rel=canonical 标签告诉搜索引擎应该对页面的哪些版本建立索引。