产品驱动的 SEO 在人工智能时代的重要性

内容由独立黑客社区 SEO+Product 的大神提供：Tyler Scionti。网址为：https://www.indiehackers.com/post/product-led-seo-and-why-it-matters-in-the-age-of-ai-e53ab03607

文章相对活跃中国AI社区“ShowmeAI”是创始人和乔sir推荐的。除了参与SEO之外，最近我还活跃在ShowmeAI社区，经常浏览集集APP的内容，从中学到了很多东西。对AICG知之甚少。

我们都听说过这样的消息：人工智能正在杀死搜索。随着ChatGPT、Google Bard等主要模型的诞生，人们对它们的依赖程度越来越高，全球的数字营销人员都担心网站流量会被ChatGPT抢走。事实是否属实？ Tyler Scionti 认为，在人工智能时代，SEO 将永远保持绿色，而改变旧思维往往是最困难的部分。

2023年2月到5月期间，很多从事SEO的人发现网站的流量比以前少了很多。当然，行业和市场的下滑也可能存在问题。就目前情况而言，90% 的内容没有从 Google 获得任何流量，并且随着网络变得更加拥挤（并由人工智能提供支持），这种可能性不会提高。

许多SEO专业人士和数字营销人员担心他们的工作是否会被人工智能取代。 很多人开始怀疑：我们应该放弃SEO吗？ 或者我们是否可以采取一条前进的道路来超越我们的竞争对手并继续增加我们的流量？

前进的道路是有的，但底线是我们必须不断改进SEO策略和方法。 Tyler Sciont 为我们提供的方法是：“产品主导的 SEO”。他希望我们对 SEO 进行战略性和创造性的思考，以便我们能够适应人工智能和谷歌未来的新算法给我们带来的任何变化。

为什么“老派”SEO 效果越来越差？

这么多人对SEO感到恐慌的原因是：我们一直使用的SEO方式可能正在消失。多年来，自 SEO 诞生以来，方法一直很简单：打开您最喜欢的关键字研究工具，插入您的基本关键字，然后写一篇博客文章（首先 500 个字，然后 800 个字，然后 1,000 个字......

如今，几乎所有能起到SEO作用的2000字以上的文章，最终都会要求向各个有实力的网站运营商请求反向链接。当然，每个人的方法都不同，但几乎都是相似的。

在 2000 年代初期和中期，这种方法创造了奇迹。对许多人来说，这是一只金鹅，毫无疑问是成功的。但随着我们跨过 2010 年代，进入 2020 年代，金鹅正在老化，不再生产鸡蛋〜为什么不起作用？因为现在每个人都在这样做！

每个人都使用相同的关键字研究工具，插入相同的基本关键字并遵循相同的建议，创建相似的内容并最终获得SEO从你的竞争对手那里反映出来的策略，换句话说：他们在谷歌中没有脱颖而出。内容重复、同质化过多，造成审美疲劳。

在内容生成加速的人工智能时代，这种情况会变得更加严重。在人工智能工具的帮助下，撰写数十篇博客文章的时间从几个月缩短到了几分钟。在这种情况下，千篇一律的SEO策略将不再有效，因为更多的人会大规模地这样做。

那我们该怎么办呢？ Tyler Scionti 提出，我们是产品驱动的，通过产品思维产生不同维度的思维。产品驱动的 SEO 是将我们的网站视为产品，而不是内容的集合。

当大多数人想到搜索引擎优化时，他们的想法立即跳到博客。他们认为：“我们需要一个博客”或“我们将内容发布在我们的博客上”。这是过去 20 年来人们对 SEO 的普遍看法，它导致许多网站的博客中充斥着过时的内容。

Tyler Scionti 的想法是：不要使用SEO和关键词来营销产品，让产品和客户驱动我们的SEO策略和实施步骤。正如好的产品经理了解其用户并利用这些知识来制定产品路线图一样，优秀的 SEO 策略师也必须了解受众、他们的挑战以及买家制定内容路线图的旅程。

良好产品管理的原则是什么？

HubSpot 和另一家科技初创公司的 Tyler Scionti 在该公司担任产品顾问超过 5 年，在这两家公司工作期间，他磨练了一套产品顾问技能，这些技能非常适合搜索引擎优化。

“产品管理”有多种风格，但通常归结为“承认问题，代表客户的声音”。优秀的产品开发人员对他们解决的客户有深入的了解，并且可以将这种见解传达给利益相关者。 Tyler Scionti 发现产品经理在这三件事上做得很好：

1. 了解用户

2. 创新

3. 用数据支持想法

让我们更深入地探讨这一点。

了解您的用户

良好的产品管理始于对用户的深入了解。在现实生活中，我们很难遇到经理的高效产品，这需要他时不时地与顾客交谈。如果不深入了解我们要解决的问题，就不可能知道要构建哪些内容来取悦用户。了解客户是任何产品策略的第一步。这意味着了解他们的偏好、需求和愿望，并将这种洞察转化为提供价值的产品或功能。

创新

优秀的产品经理不仅关注竞争对手在做什么，而且还创新。换句话说，SEO策略不仅仅是研究关键词、对手流量成分和竞品分析。我们要做的是自我创新，甚至是异于常人的颠覆性创新。

优秀的产品经理寻找机会创新，在顾客心目中创造独特的空间。这包括思考竞争对手正在做什么并寻找改进方法，或者更好的是，确定竞争对手没有做什么，这可能是一个独特的产品。

同样，AI时代的SEO策略要求我们主动出击，开辟独特的空间，创造更多的新内容，并不断优化和改编内容。重要的一点是，我们必须充分利用人工智能工具，为自己进行深入思考。

用数据支持想法

伟大的产品总是依赖数据来验证他们的想法。使用数据驱动的见解可以证明他们正在做的事情是否成功，并为他们下一步的变革提供信息。

在产品管理中，我们经常谈论“发布”的概念——定期发布功能并将其交到用户手中。这使您可以收集有关用户如何与该功能交互的反馈并进行迭代改进。现在让我们将这些应用到我认为定义产品驱动 SEO 的五个原则中。

产品管理原则如何应用于SEO？

SEO 是营销的一个非常数据驱动的方面，如果我们通过产品管理的角度来看待 SEO，我们可以以创新和有效的方式来实现它。

受众定位

要在 SEO 中成功应用产品管理原则，我们必须首先了解我们的受众。通过开发详细的买家角色，我们可以清楚地了解网站的受众是谁以及他们的痛点是什么。这将指导我们的 SEO 实施策略，并帮助我们创建与目标受众产生共鸣并解决他们的问题的深入内容。

SEO 与业务目标保持一致

正如产品经理将其努力与业务目标保持一致一样，SEO 也应该与特定的业务成果保持一致。 SEO 人员的目标不仅仅是增加流量或监控内容日历上的项目。目标是帮助公司实现其业务目标。因此，有必要从最终目标开始，思考我们希望通过 SEO 努力实现什么。

Tyler Scionti 非常热衷于设定 SMART SEO 目标，这些目标是具体的、可衡量的、可操作的、现实的和有时限的。

关于SEO创新

我们应该时刻为下一次SEO创新机会做好准备。不要复制竞争对手正在做的事情，而要寻找脱颖而出的方法。想想你的竞争对手没有回答哪些问题，或者寻找新的方法来解决这些问题。

我们还可以对我们创建的内容类型进行创新。如果视频营销或互动测验可以更好地发挥这一作用，那么就这样做，而不是与竞争对手撰写相同的博客文章。从这个理念出发，我们可以延伸到很多方面，所以SEO从业者应该学习不同的营销方法和创新的营销趋势，而不是固步自封。

使用数据来指导我们的SEO策略

数据在产品驱动的SEO策略中起着至关重要的作用。它帮助我们了解我们的内容表现如何以及它如何影响我们的核心业务。关注数据使我们的SEO策略和实施方法更具战略性和独特性，使我们从竞争对手中脱颖而出。

如果可能，跟踪对业务重要的指标（收入、演示、潜在客户、订阅者），并找到方法将这些指标的变化归因于我们执行的活动（编写内容、获取反向链接）。

持续发布内容

正如产品经理定期发布功能一样，SEO 专业人员也应该定期“ 发布”内容。不要停留在草稿上或等待您的内容变得完美。启动它，查看它的性能，然后根据用户反馈和数据见解对其进行优化。

将产品管理原则应用于SEO可以提供新的视角并打开一个充满可能性的世界。了解用户、与业务成果保持一致、创新、使用数据为决策提供信息以及持续发布内容都非常适合 SEO 和营销。

作为 SEO 从业者，我们将执行三项关键活动：关键词研究、内容创建和链接建设，所以让我们将这些原则应用到这些活动中。

如何将产品驱动的 SEO 应用于我们的网站

当大多数人谈论 SEO 时，通常会归结为关键词研究、内容策略和反向链接建设。技术SEO值得关注，但对于大多数网站来说，只要我们有站点地图并且不要对子域名做任何太疯狂的事情，我们就不必太担心SEO做得不好。

关键字研究、内容策略和链接建设的传统方法如下：

步骤1。 将基本关键字插入关键字研究工具，并按搜索量、难度或其他指标进行过滤

第2步。 创建博客内容来定位这些关键字

基本上，建立外部链接。

这里不是采用这种方法，而是针对这些常见的 SEO 策略采用以产品为主导的方法。

产品驱动的关键词研究

市场上有很多很棒的关键词研究工具。然而，他们只讲述了故事的一部分。如果我们将关键词研究限制在工具返回的内容上，我们最终会得到一个相当无聊且不起眼的 SEO 策略。

我们不能机械地让市场上的SEO工具完成所有工作，而是尝试将关键词研究集中在我的目标受众以及他们面临的核心问题、他们的目标以及实现这些目标的过程上。面临的挑战。就像经理的任何优秀产品一样，我尝试吸收尽可能多的数据（以及尽可能多的多样性）：

a。客户对话（支持或销售）

b.客户评论

c。我的客户花时间

d 的在线论坛。 Google 内的本机功能（自动建议）

e。传统的关键词研究工具

我们希望改变 SEO 关键词研究的僵化方式，通过观察以下内容集思广益：

产品/服务的作用是什么

它的同义词是什么

什么您的目标群体会将产品分为不同的类别？

在此定位而不是最终以一长串要定位的关键字结束。目标是了解我们的目标受众如何以及为何使用 Google 来解决他们的问题。如果做得好，这应该让我们了解客户提出的问题以及这些问题如何通过漏斗变化和发展。

为了方便大家理解，我们以一个销售鞋垫的网站为例。他们具有与亚马逊、REI 和 Dick's Sporting Goods 等主要零售商以及他们销售的实际鞋垫品牌竞争的优势。

他们不想玩所有这些电子商务巨头都玩得很好的游戏，而是想知道人们为什么购买鞋垫，以及 Insoles.com 是否可以围绕他们的网站建立防御护城河。

Tyler Scionti 与 Insoles.com 的团队进行了一项研究，以更好地了解客户购买鞋垫的原因和频率。 他发现人们购买鞋垫有以下三个原因：

购买特定类型的鞋

缓解疼痛

满足特定活动的需要（ 例如：跑步、玩耍足球、羽毛球等等)

所以，出于这三个原因，Tyler Scionti 与 Insoles.com 合作重新设计了整个网站，让人们可以尽可能轻松地找到鞋垫。~ 这不是一个简单的网站重新设计。相反，它通过重新组织业务模式和客户反馈来充分满足客户需求。产品SEO的理念是SEO从业者必须成为商业模式和网页设计师的共同设计师，并根据用户的痛点进行迭代创新。

Insoles.com 的页面包括每种运动的鞋垫、客户最常见的情况以及许多不同类型的鞋子，几乎可以满足任何需求。这导致了一个由五人组成的小团队在 SEO 实施和随着时间的推移建立可持续流量方面绝对压倒了竞争对手。

产品驱动的内容策略

好的产品可以解决问题，并且以创造性和独特的方式实现 - 我们的网站也不例外。以产品为导向的内容策略不仅仅是简单的“每周写一篇博客文章”。 Tyler Scionti 更喜欢将内容视为网站上的静态内容，而不是旨在服务用户并适合网站上更大功能集的功能。

现在一个好的博客可以成为我们网站的重要特色。 Tyler Scionti经常写博客（编辑本人也经常写英文博客文章、更新文章甚至写即兴短文），所以国外的SEO从业者其实是作家的变种。 。

然而，作为一名 SEO 专业人士，你不能简单地在工作中写 SEO 文章。 您可能还需要考虑其他类型的内容创建：

A。 SaaS功能/用户登录页面

B. 网站交互工具

C. 资源库

D. 视频/音频内容

所以，我们要成为素材的收集者和组织者，最终成为创作者- 优质内容。

在为客户制定内容策略时，主要目标是集思广益制定内容策略，旨在为目标受众解决问题并将其进一步推动漏斗。举一个实际的例子，Tyler Scionti 的一位客户从事视频 SaaS ~Narakeet，之前曾遭受过“以博客为中心”SEO 方法的困扰。

您可以查看此网址：

https://magnuscomm.business.blog/2018/09/26/%E5%86%85%E5%AE%B9%E7%AD%96%E7%95 %A5%E5%B8%88%EF%BC%88内容策略%EF%BC%89%E6%98%AF%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%B7%A5%E4%BD %9C %E7%9A%84%EF%BC%9F-5%E5%88%86%E9%92%9F%E7%A7%91%E6%99%AE/ 会有内容策略师和热门的介绍内容。

Narakeet 最大的优势之一：他们的视频软件支持 80 多种语言的文本到语音转换。这是他们与拥有更强大用户界面的风险投资竞争对手之间的一个关键区别。他们相信 Narakeet 可以通过语言支持击败竞争对手，而不是在功能上展开竞争。

他们为他们支持的每种语言发布了一系列页面，并且流量激增。这提高了他们的权威，允许其他页面和较旧的博客文章开始排名，从那里开始，搜索引擎优化的复合效应开始发挥作用。

其实这也是国际SEO方法的完美实践，充分尊重用户的需求，为不同语言的域名打造不同的内容。该内容实际上集中于该语言，或侧重于宣传该国用户非常感兴趣的问题。只有充分了解世界各地不同国家、讲不同语言的人们的需求，才能更好地实施产品SEO策略。

产品驱动的外部链接建设

玩外部链接建设的数字游戏实际上是一个非常糟糕的SEO策略。无论是大型网站、企业网站还是个人网站，大家都会收到以“你好，亲爱的”开头的邮件，然后继续一些关于DA和垃圾邮件网站列表的废话。邮件。这种建立外部链接的老式策略已经过时了。

相反，让我们跳出框框思考，不要创建内容然后找人链接到它，而是创建具有明确目的的内容：赚取链接。 Tyler Scionti 提倡的外部链接建设策略是：建立关系，而不是链接。

没有人愿意链接到您的博客或网站内容页面，除非您拥有：

原始数据

原始采访（视频/音频内容最好）

一些独特（真正独特）的见解

如果我们把行业的实质性工作做好了，那么我们就有了建立外部链接的成功秘诀。只要你的内容足够好，别人就会主动链接到你，效率和权重会更高，从而带来更高的排名和更多的流量。

虽然自 ChatGPT 诞生以来搜索世界发生了巨大变化，但 Tyler Scionti 坚信产品驱动的 SEO 方法将使网站能够适应、发展并继续增加流量。

虽然生成式人工智能功能强大，但大多数人仅使用它来加快 SEO 的速度（构建通用关键字列表和编写博客相关内容）。所有这些都将使互联网比现在更加拥挤，这对于希望使用 SEO 作为渠道的新网站来说意味着灾难，因为新网站的构建时间更长。

以产品为中心的 SEO 不是黑客或时尚，它是一种依赖于策略、创造性思维并将客户置于工作中心的 SEO 方法。虽然我们可用的策略会改变，但原则和思维过程不会改变。

Tyler Scionti 建议 SEO 从业者考虑 SEO 不仅仅是编写好的博客内容，而是要思考：“如何使其成为对我的目标受众来说最有用、最可用的网站？” 。越是能够利用现有的内容和其他SEO策略为用户解决实际问题，就要从产品的角度思考经理，不仅要创造高质量的内容，还要考虑到网页内容设计和业务的优化模型以及成功的可能性。越高。

Tyler Scionti 不仅是一位优秀的 SEO 实践者，更是经理的尊崇产物。对网站内容、网页设计、商业模式、客户群定位等方面的研究都有其独特之处。刚刚接手新网站的Tyler Scionti建议我们从一开始就应该创造高质量的内容来吸引用户。

在批量/内容制作时，首先需要考虑两个问题：

1。什么对目标群体最有用？

2。对我们来说最有可能的结果是什么？

对于较新的网站，Tyler Scionti建议我们应该尝试以合理的规模快速发布内容并使用AI工具，他也认为未来属于那些懂得如何充分利用AI工具的人。通过发布内容，您可以快速构建更多网页，增加 Google 的使用率，这反过来又有助于建立该主题的权威，并可以更快地在您的利基市场中建立一些权威。然而，我们也必须透过上面两颗子弹的镜头来看待。

如果省力的内容对我们的客户来说根本没有吸引力和有用性，它就不太可能产生我们想要的结果（内容不会排名，即使排名，它也没有真正的帮助）公司不断发展）。那么我们就要学会拒绝它，因为AI工具并不是万能的。

如果内容有用并且毫不费力就能产生结果，请继续重新审视它并为内容创建创建自己的 SOP，因为在内容上花费数周意味着更少的时间来获得网站的流量/可见性。很多延误。

小编查阅了有关Tyler Scionti的一些相关资料和信息。原来他有设计经验，现在也有一家设计公司，所以他的审美来自于他的经验。产品经理+设计师真的会产生化学反应，让SEO策略更加多样化。

Tyler Scionti也在一些文章和回复粉丝留言中提到，美的的设计更加人性化，以提高SEO效果。谁会拒绝美的的设计呢？这也会增加网站的停留率，提高页面的权威性和某些关键词的排名。

他还谈到了使用交互工具。为了完善用户反馈机制，他建议将用户反馈工具放在顶部导航或页脚中。这向谷歌发出信号，表明这些页面具有高优先级，这也可以提高其有机排名。其他分发策略可能包括广告和电子邮件列表——这取决于我们构建的工具、我们的目标人群以及吸引他们注意并尝试的最佳媒介。